Marketing que se puede defender en una reunión de dirección
Unificamos web, campañas y analítica bajo un solo equipo responsable, con un modelo de medición que conecta la inversión con el pipeline real.
Sesión técnica de 45 minutos con nuestro equipo de analítica.
Inversión
Leads calificados
Oportunidades
Ejemplo ilustrativo
El problema no es la falta de datos. Es que no cierran.
- Tres plataformas reportan tres números distintos para la misma campaña.
- El CRM y las herramientas de marketing no se hablan, y la reconciliación es manual.
- Cada proveedor reporta su tramo y ninguno responde por el resultado completo.
- El reporte mensual consume días de trabajo y aun así genera preguntas que no puedes responder en el momento.
- Cuando algo no funciona, no hay forma limpia de saber en qué etapa se rompió.
Cómo construimos medición defendible
Modelo de medición antes que herramientas
Definimos qué es una oportunidad, qué es un lead calificado y en qué momento se cuenta cada cosa. Sin esa definición compartida, ninguna herramienta resuelve nada.
Nomenclatura y eventos unificados
Una sola convención de nombres entre campañas, sitio y CRM. Es trabajo poco vistoso y es la causa raíz de la mayoría de los reportes que no cuadran.
Medición del lado del servidor
API de Conversiones además del píxel, para que la pérdida de señal del navegador no distorsione la optimización ni el reporte.
Panel único
Un tablero vivo que responde las preguntas de dirección sin que nadie arme una presentación desde cero.
Un solo responsable
Web, campañas y analítica ejecutadas por el mismo equipo, con un indicador de éxito acordado por escrito.
Así convierte una campaña bien hecha
No vendemos clics: construimos el camino completo desde el anuncio hasta la conversación, y lo medimos.
Entregables del proyecto
- Auditoría de la arquitectura de medición actual, con hallazgos priorizados por impacto.
- Documento de definiciones: qué se mide, cómo y en qué momento.
- Implementación de eventos y API de Conversiones, verificada contra datos reales.
- Panel de KPIs conectado, con acceso para tu equipo y para dirección.
- Documento de gobernanza: quién es dueño de qué acceso y qué pasa al terminar el contrato.
- Revisión mensual de lectura de datos con tu equipo.
Cómo se ve lo que entregamos
Preguntas frecuentes
Ya tenemos agencia. ¿Esto la reemplaza?
No necesariamente. Varios proyectos empiezan como capa de medición sobre lo que ya existe. Si después conviene consolidar la ejecución, se plantea con datos, no como argumento de venta.
¿Trabajan con nuestro CRM?
Trabajamos con los CRM más extendidos del mercado y con integraciones a medida cuando hace falta. En la sesión técnica confirmamos viabilidad antes de comprometer nada.
¿Cuánto tarda en verse el efecto?
La medición correcta se ve de inmediato: cambia la calidad del reporte desde el primer ciclo. El efecto en rendimiento depende de qué se decida con esos datos, y eso lleva más tiempo.
¿Cómo manejan el traspaso si terminamos?
Todos los accesos, cuentas y documentación quedan a nombre de la empresa. El documento de gobernanza define esto desde el inicio, no al final.
Necesitamos pasar por compras / licitación.
Trabajamos con procesos formales de compra y entregamos la documentación técnica que el proceso requiera.
Cómo trabajamos
- 01
Sesión técnica (45 min)
Revisión del stack actual, fuentes de datos y puntos de ruptura.
- 02
Informe de hallazgos
Priorizados por impacto y por esfuerzo, con recomendación explícita.
- 03
Propuesta
Con alcance, plazos y responsables.
- 04
Implementación por fases
Con verificación contra datos reales en cada una.
- 05
Operación y revisión periódica
Lectura de datos recurrente con tu equipo.
Empecemos por auditar lo que ya tienes
La sesión técnica es una revisión real de tu arquitectura de medición, no una llamada comercial. Sales con los hallazgos priorizados, decidas o no avanzar.
Plantilla de reporte de marketing para dirección
La estructura de reporte que conecta inversión con pipeline, lista para adaptar.